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          2018年空氣凈化器租賃分析

          來源:渠道網 2021-01-13

          光譜殺菌儀

          光譜殺菌儀免費索取項目資料>投資額度:10-20萬

          行業:設備-機械設備   區域:上海

          產品:殺菌儀  模式:連鎖,直營

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             中國消費者認識到租賃空氣凈化器的重要性,是因為霧霾,于是租賃空氣凈化器這個行業,也有了“靠天吃飯”的稱謂,有著明顯的“淡旺季”。

             但隨著人們對室內污染的認知逐漸加強,尤其是

             在西方更為普及這一事實引發的討論與思考,消費者開始意識到霧霾僅僅是影響室內空氣污染的一種因素。新房裝修后產生的甲醛、苯等氣態污染物;病毒、細菌等致病物質;花粉、寵物毛屑等過敏原,也給人們“呼吸焦慮”的雪堆上狠狠加了一層霜,保證室內空氣質量為“優”,可以說時時刻刻都是挑戰。

             有關調查顯示,2018年半來空凈市場的變化——研發高性能產品已經逐漸成為廠商發展的趨勢。

             從圖中,我們可以看出,新國標對于市場規范起到的作用巨大。2014年,僅有12%的空凈產品CADR在400m?/h以上,到了今年已經有了62%,尤其是在2016年至2017年之間,CADR在400m?/h以上的空凈從29%激增到了62%。無疑,大多數廠商都感知到高CADR將明顯提升產品能力,也會直接影響用戶購買決策,都著力于提升這一參數。

             另外,參考產品各個年齡層級滲透率(指全網搜索用戶的不同占比),30-50歲的男性用戶對于凈化器產品的保有率最高,以及資訊搜索中霧霾、車載、新車、新房搜索量最多,可以明顯感受到“責任”對于租賃空氣凈化器選擇的重要,而這種責任也正好為家庭里的中青年男性所承擔,這部分人群通常都有**腰包不瘦基礎,在社會中屬于中產階級,對于家電產品的選擇不再停留于“低價”或者“**”、“潮流”,而會更注重“品質”、“參數”等。因此,顯然只有高性能的產品才能受到此類人群的青睞。

             我們注意到,“新房”在搜索熱詞中占據了第四的靠前位置,這也從另一方面反映出用戶對于新房家裝凈化的需求(甲醛為其中的首要污染),租賃空氣凈化器所承擔的作用不再是簡單的防御霧霾,消費者也開始利用它進行甲醛凈化。市場逐漸回歸理性,僅僅依靠“炫酷”的文案來宣傳產品,消費者已經不買單,在未來的空凈市場中,只有每一項參數過硬,實際表現過關,才能最終贏得市場的青睞。從消費行為的反饋來看,從2017年年中開始,空凈行業在“淡季”出現了大幅增長,預示著行業發展更加趨于健康,進入2018年,空凈市場預計呈現以下趨勢。

             一、行業日趨規范

             在政策方面,從2016年3月1日正式實施的租賃空氣凈化器新國標,隨著標準的出臺,勢必會在行業內持續洗牌,優勝劣汰??諆羝放茢盗?,在2014、2015年呈現爆發式增長,而在2016年新國標出臺之后,則呈現逐年下降趨勢,品牌數量繼續減少,繼續能夠留在市場上參與競爭的,則是真正產品過硬、服務優質、售后有保障的品牌。

             二、產品趨于智能化,設計多元化

             隨著消費升級的浪潮,消費者對于生活家電的要求也在提高。如果說2016年到2017年上半年是空凈行業的“跑分時代”,那么從2017年下半年開始,消費者則更多關注設計和智能化等易用性特點,選購更加理性。

             三、專業品牌優勢逐漸顯現

             曾一度流傳的“空凈產品門檻低,技術含量低”的錯誤認知逐漸被摒棄,專業品牌在空氣動力學、流體力學、熱力學等基礎科學的應用經驗,將在的進出風方式設計、新風機的熱交換等設計中。


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